Aujourd’hui, près de 44 millions de Français regardent la télévision chaque jour.
Face à la montée en puissance du digital, la télévision a su se réinventer en intégrant des modes de visionnage modernes.
Désormais, grâce à la TV segmentée et à la TV replay, ce média traditionnel offre des opportunités de ciblage précis, permettant de diffuser des messages publicitaires personnalisés selon le profil des téléspectateurs. En conséquence, vos campagnes publicitaires deviennent plus efficaces, atteignant les bonnes personnes, au bon moment, avec le bon message.
Pourquoi intégrer la TV segmentée dans votre stratégie ?
La TV segmentée exploite l’identification des foyers connectés via une box internet, permettant ainsi un ciblage publicitaire précis basé sur des données socio-démographiques.
Cette approche innovante ouvre de nouvelles possibilités aux annonceurs, notamment :
Une accessibilité élargie
- Le média TV est désormais accessible au marché local (avec 3 000 € à 4 000 €, cela est possible).
Un ciblage précis et des performance mesurables
- Touchez les foyers en fonction de critères spécifiques : Géolocalisation, situation familiale, données socio-démographiques, centres d’intérêt, etc.
- Accédez à des informations détaillées sur la performance de vos publicités, permettant une évaluation précise du retour sur investissement (ROI) et des ajustements en temps réel.
Un engagement accru
- Des publicités plus pertinentes pour les téléspectateurs, générant un engagement supérieur.
Pourquoi intégrer la TV REPLAY dans votre stratégie ?
La TV replay permet de diffuser vos publicités en différé pendant des émissions populaires, sur divers supports (télévision, tablettes, mobiles, PC). Ce mode de diffusion offre plusieurs avantages :
Un ciblage personnalisé
- Grâce à la collecte de données utilisateur, ciblez les segments d’audience avec précision tout en respectant le RGPD.
Un engagement et des interactions renforcées
- Les téléspectateurs de la TV replay, souvent plus jeunes et plus engagés, sont plus réceptifs aux publicités, notamment si elles sont interactives.
Mesure d’audience précise et faible concurrence
- Sur la TV replay, les pauses publicitaires sont plus courtes et moins fréquentes, augmentant ainsi la visibilité et l’impact de vos publicités.
CONCLUSION
La TV segmentée et la TV replay vous offrent une flexibilité inédite pour répondre aux attentes de vos cibles, tout en maximisant l’impact de vos campagnes publicitaires. Ces leviers vous permettent d’allier la puissance de la télévision à la précision du digital, pour un retour sur investissement optimal.
En tant qu’annonceur local, vous avez désormais accès au média TV à des tarifs attractifs, tout en profitant d’une véritable qualité d’intégration publicitaire.
Alors, vers quel levier votre choix se porte-t-il pour vos prochaines campagnes ?
Alors, vers quel levier votre choix se porte-t-il pour vos prochaines campagnes ?
Lou DELAVOËT
Sources :
Etude SNPTV/Ekimetrics # ROITV3 – SNPTV. (2024a, juin 10). SNPTV. https://www.snptv.org/etudes/etude-snptv-ekimetrics-roitv3/
Etude SNPTV/Ekimetrics # ROITV3 – SNPTV. (2024b, juin 10). SNPTV. https://www.snptv.org/etudes/etude-snptv-ekimetrics-roitv3/
Gueilhers, E. (2021, 25 mars). Quel consentement pour la publicité segmentée ? Programmatique Marketing. https://programmatique-marketing.fr/2021/03/25/quel-consentement-pour-la-publicite-segmentee/
Louis.Maurin. (2023, 22 septembre). Assistons-nous à la fin de la télévision ? Centre D’observation de la Société. https://www.observationsociete.fr/modes-de-vie/loisirs-culture/duree-ecoute-television/
